Установка рекламных щитов с запахом

В представлении публике новых товаров рекламным специалистам сегодня приходится быть в определённом смысле изобретателями. Ведь просто разместить вывеску с названием очередного продукта и призывом его покупать – значит выкинуть свои деньги в мусорное ведро. Причём, на виду у всех. Нет, на заре рекламного бизнеса такие «трюки», безусловно, имели успех. Но сегодня уже далеко не начало 19-го века, а товары обрели такое неисчислимое разнообразие (ввиду которого конкуренты есть практически у каждого создателя нового товара), что каждый раз рекламодателю нужно производить микро-революцию в своей отрасли, чтобы реклама человека смогла «зацепить». С этой целью рекламщики экспериментируют с нетрадиционными размерами и формами носителей рекламы, с броскими цветовыми гаммами, изображениями и надписями. С недавних же пор багаж инструментов рекламных агентств пополнился абсолютно новым элементом – запахами!

Обоняние в качестве рекламной мишени

Существует такая категория товаров, у которых запах, а не внешний вид или вкус, играет ключевую роль. Например, туалетная вода и духи – вряд ли кто-нибудь будет готов отдать деньги лишь за красивый флакон, не понюхав его содержимое. Именно поэтому страницы каталогов, на которых рекламируются данные товары, нередко ароматизируются – в данном случае упор делается на запахи, а не на красивый рекламный текст. Более того, наверняка, проходя мимо какой-нибудь лавки или лотка с духами, вы ещё за несколько метров могли слышать бурлящую смесь манящих ароматов – это, конечно, не случайность, но продуманный маркетинговый ход.

Также вы наверняка замечали, что, будучи хоть немного голодным, практически невозможно устоять перед свежими ароматами готовящихся пирожков, беляшей и шашлыков, что частенько исходят из уличных ресторанов. Однако, если в данном случае запахи играют рекламную роль непреднамеренно, вполне возможно их уже сознательное использование в этих целях, что доказал опыт нескольких компаний.

Например, Япония увидела рекламные щиты ещё в 2008-ом году благодаря компании NTT Com. Новинка представляла собой электронное табло, содержащее контейнеры с запахами. Устройство подключено к интернету, поэтому запуском запахов в атмосферу можно управлять в любом месте, где есть доступ в сеть. Ароматные щиты от NTT уже доказали свою пригодность – к примеру, биллборд, рекламирующий мороженое и источающий соответствующие ароматы, смог увеличить продажи данной сладости на 30%. А рекламный щит с цветами поднял продажи аж в два раза.

Чуть позже, в 2009 году, эстафету использования пахучей рекламы перенял Уругвай – тамошнее агентство Lowe Ginkgo Montevideo разработало для известной марки Rexona уникальный баннер, состоявший из множества бумажек, которые были пропитаны новым ароматом. При малейшем дуновении ветерка его запах разносился по улицам города, привлекая внимание к новому продукту. Каждый желающий мог с баннера сорвать ароматную бумажку в качестве пробника. А для того, чтобы щит не терял свежести, бумажки в нём каждую неделю меняли на новые.

Не обошла ароматная тенденция в рекламе и американцев, которые использовали данную идею при производстве рекламных щитов для магазинов продовольствия Bloom. На биллборде они изобразили жареный бифштекс, насаждённый на вилку, при этом добавив соответствующий аромат в картридж, находящийся внутри конструкции. А установленные вентиляторы этот аромат развевали вокруг щита. Все данные примеры доказывают, что запахи – при умелом их использовании – могут стать мощнейшим средством привлечения покупателей. Если и ваш продукт может быть связан с неким запахом, стоит уже сейчас задуматься о собственном ароматном рекламном щите, пока данная идея всё ещё является редкой и эксклюзивной.

Один Ответ к "Установка рекламных щитов с запахом"

  1. Bergard:

    Мое мнение насчет щитов с ароматами продуктов питания,действительно мощное средство привлечения масс посетителей.Так что думаю в России можно подобное использовать.Способ привлечь побольше мере может принести хорошую прибыл,и подчеркнет вашу уникальность среди обыденных забегаловок.Торговля цвета тоже прекрасный способ привлечь к себе так как цветочные магазины в закрытом помещении и люди идут за ними когда нужно.А при прогулке на улице вдруг им придет в голову мысль купить цветы,ну просто так.Бизнес интересная тема для обсуждения,особенно способы повысить продажи.

Оставить ответ

Submit Comment

© 2014 Бизнес-идеи для начинающих. Все права защищены. .